Стало известно о готовности россиян переплачивать за бренды
Более 90% россиян готовы переплачивать за брендовые товары, однако рост цен все чаще заставляет их искать более доступные альтернативы привычным маркам, сообщила сооснователь и директор по продукту бухгалтерии для бизнеса «Мое дело» Анастасия Моргунова в комментарии «Ленте.ру».
По данным опроса, который эксперты сервиса провели среди 2400 жителей разных регионов России, большинство респондентов действительно готовы платить больше за товары известных брендов. При этом изменение цен заметно влияет на поведение покупателей: лишь 7% участников опроса не пересмотрели свои привычки в последнее время. Еще 40% ищут скидки и акции либо выбирают более дешевые аналоги, а 13% сокращают другие траты, чтобы продолжать покупать любимые марки.
«Товары неизвестных марок потребители воспринимают как одинаковые и не вызывающие доверия. Поэтому в категориях, где цена ошибки особенно высока, они предпочитают продукцию популярных брендов. Лояльные покупатели готовы приобретать товары любимой марки даже при более высокой стоимости. Приверженность бренду стимулирует повторные покупки и приобретение сопутствующих товаров, что обеспечивает рост выручки и ее предсказуемость», — пояснила Моргунова.
Кроме того, выяснилось, что более половины опрошенных считают справедливой наценку за бренд в пределах 10–25%. По словам экспертов, потребители готовы переплачивать за гарантию качества и надежности. Чтобы удержать аудиторию, производители также запускают более доступные суббренды и собственные торговые марки, к которым покупатели тоже относятся довольно лояльно, добавила Моргунова.
Ранее сообщалось, что французский модный дом Louis Vuitton начал продавать надувные круги стоимостью в сотни тысяч рублей. Роскошный аксессуар для плавания появился на сайте люксового бренда.
Источник и фото - lenta.ru
