Российские бренды начали практиковать «слезный маркетинг»
Они проводят распродажи и предупреждают о возможном закрытии, сообщает «Коммерсантъ».
Так, владелица ювелирного бренда Viva La Vika Виктория Молдавская лично призвала подписчиков сделать покупку в её магазине, предлагая всем откликнувшимся скидку в 30%. Аналогичную стратегию применяет бренд Gate31: в компании отмечают, что возможность получить скидку при отклике сохранится постоянно.
Владелец женского бренда одежды отказался от оптимизации и не закрывал магазины, что негативно сказалось на доходах: с января по март Gate31 зафиксировал убыток в 31 миллион рублей.
По мнению аналитика Data Insight Сергея Семко, на рынок влияют падение спроса, рост затрат бизнеса и кадровые проблемы. Особенно остро это ощущают те компании, которые не успели адаптироваться и выйти на маркетплейсы.
Гендиректор агентства Paradigma Илья Ноткин предупреждает, что хотя реакция аудитории может быть положительной, полагаться только на неё в долгосрочной перспективе опасно. Поддержав бренд однажды, клиенты будут ожидать от него дальнейших хороших новостей и отчетов. Если такая тактика сохранится, это негативно скажется на репутации бизнеса, уверен глава рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров.
Ранее сообщалось, что российские бренды меняют форматы магазинов, сосредотачиваясь на небольших площадях до 1,5 тысячи кв. метров, рассказала глава департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева. Это позволяет оптимизировать ассортимент и сократить расходы. Кроме того, компании закрывают крупные нерентабельные точки, чтобы открыть магазины в местах с большим потоком покупателей.
Источник и фото - lenta.ru
