Россияне отказались переплачивать за экологичные товары
Такие данные приводит исследование «Ромир».
Лишь 32% опрошенных готовы платить больше за подобную продукцию. Как и прежде, для покупателей важнее всего практические характеристики, а ключевым фактором остается цена — ее назвали 59% респондентов. На втором месте оказался запах средства (34%), на третьем — доверие к знакомому бренду (33%). Только 12% признались, что для них важна экологичность состава.
Среди причин отказа от покупки экологичной бытовой химии 35% участников опроса отметили, что их полностью устраивают обычные средства для уборки и стирки. Еще 32% считают экологичность скорее маркетинговым приемом, чем реальным преимуществом товара. Для 28% главным препятствием по-прежнему остается высокая цена.
Те, кто все же готов тратить больше на бытовую химию с пометкой «Eco», в 46% случаев объяснили это заботой о здоровье семьи. Для 38% важны нейтральные и натуральные ароматы таких средств, а 36% указали на заботу об окружающей среде. Лишь 11% воспринимают экологичную бытовую химию как элемент модного или статусного потребления.
Наибольшую готовность платить больше за экологичные средства продемонстрировали женщины — 37% против 26% среди мужчин, молодежь 18–24 лет — 40%, а также жители Уральского федерального округа — 50%.
В январе «Ромир» сообщил, что в 2025 году экономия в России стала новой нормой. Потребители все чаще выбирают товары из более доступного ценового сегмента, а также растет популярность так называемых собственных торговых марок.
Источник и фото - lenta.ru
