В рекламе увидели неожиданную пользу

Оказалось, что реклама воспринимается положительно, если она ненавязчива. Результаты исследования опубликованы в пресс-релизе, доступном «Ленте.ру».

В опросе приняли участие более 1000 респондентов из России в возрасте старше 50 лет. Выяснилось, что основным каналом знакомства с рекламой для этой группы стали социальные сети: 45% участников чаще всего видят рекламу в своей ленте новостей. Среди наиболее заметных форматов респонденты выделили видеорекламу (21%), пре-роллы (19%) и рекламу между короткими видео или фото в Моментах/Историях (15%). Кроме того, значительная часть опрошенных часто сталкивается с рекламой на телевидении или радио (25%) и в поисковых системах (17%).

Помимо пассивного восприятия, старшая аудитория активно взаимодействует с рекламой: 28% респондентов делают это почти ежедневно или несколько раз в неделю — переходят по ссылкам, оставляют комментарии и ставят реакции. При этом около половины участников опроса хотя бы один раз совершали покупку или пользовались услугой после просмотра рекламы.

Исследование также показало, что для старшей аудитории важна ненавязчивая реклама — так считают 60% респондентов, отмечая, что именно это делает рекламу заметной и интересной. Пользователи ценят краткие и понятные сообщения, а также информацию о доступных ценах и выгодных акциях.

Наиболее востребованные темы рекламы среди старших пользователей — кулинария и еда, здоровье, здоровый образ жизни и спорт, садоводство, огород и дача, а также другие смежные направления.

Источник и фото - lenta.ru