В падении продаж пива обвинили зумеров
Об этом заявил исполнительный директор Объединения участников пивобезалкогольного рынка Камаль Лебедев, слова которого приводит Shopper’s.
В ходе «Алкоконгресса» эксперт отметил высокий процент зумеров, которые вовсе не хотят пить. Руководитель департамента развития ассортимента компании Ladoga Виктория Субеева добавила, что производителям крепкого алкоголя также сложно привлечь молодое поколение.
«Им не нужно снимать стресс с помощью алкоголя, потому что у них его нет. Образование оплачено, кредитов пока нет. Возможно, когда появится ипотека и дети, они начнут пить водку. Но пока до 30 лет они этого не планируют. Для них алкоголь — это опыт, веселье, развлечение и общение. Однако выходить из виртуального мира в офлайн им страшно, и для смелости требуется немного выпить», — пояснила она.
Руководитель офиса ВОЗ в России Батыр Бердыклычев отметил, что у зумеров иное отношение к алкоголю.
«Это поколение больше интересуется здоровым образом жизни, популярностью пользуются спорт и фитнес», — добавил он.
По итогам 2025 года розничные продажи пива в России упали на 16,7% до 607,06 млн декалитров, а продажи пивных напитков снизились на 8,3% до 95,5 млн, сообщают в Росалкогольтабакконтроле (РАТК). Совладелец дистрибьютора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский считает, что главной причиной падения стали рост цен, вызванный внеплановым повышением акцизов.
Кроме того, в 2025 году суммарное производство пива и пивных напитков компании «Балтика» сократилось на 16,34% по сравнению с 2024 годом. Резкое снижение связано с желанием нового владельца АО «ВГ Инвест» избавиться от убыточных марок, полученных от Carlsberg Group, пояснил независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин.
Источник и фото - lenta.ru
