Продажи ноутбуков в России упали
22.01.2026 08:18
В 2025 году наблюдалось существенное снижение спроса на эти устройства, что стало предметом анализа ведущих экспертов и аналитиков отрасли. Согласно данным, предоставленным производителем электроники Fplus, крупнейшей розничной сетью «М.видео» и независимым аудитором ICMR («ГФК-Русь»), продажи ноутбуков в России упали в диапазоне от 15 до 30 процентов по сравнению с предыдущим годом, сообщает газета «Ведомости».
В течение 2025 года на российском рынке было реализовано около 2,9 миллиона ноутбуков, что принесло производителям и продавцам выручку в размере от 169 до 183 миллиардов рублей. Для сравнения, в 2024 году объем продаж составлял 3,9 миллиона устройств, а общая сумма оборота достигала от 212 до 242 миллиардов рублей. Такое снижение свидетельствует не только о сокращении спроса, но и о возможных изменениях в потребительском поведении, экономической ситуации и конкурентной среде.Кроме того, средняя цена ноутбука в 2025 году составила 58,1 тысячи рублей, что на восемь процентов ниже показателя предыдущего года. Это снижение стоимости может быть связано с попытками производителей и ритейлеров стимулировать спрос на фоне общей стагнации рынка. Также стоит учитывать влияние технологических инноваций, появления новых моделей с улучшенными характеристиками и изменениями в структуре предложения, которые влияют на ценообразование.В целом, данные тенденции отражают сложную ситуацию на российском рынке ноутбуков, где покупательская активность снижается, а производители и продавцы вынуждены адаптироваться к новым условиям. В будущем для восстановления роста продаж потребуется внимание к качеству продукции, ценовой политике и развитию сервисных услуг, что поможет привлечь и удержать клиентов в условиях усиливающейся конкуренции и меняющихся экономических реалий.Рынок электроники в России в последнее время демонстрирует признаки общей стагнации, что вызывает обеспокоенность как у производителей, так и у аналитиков. В компании Fplus отметили, что значительная часть рынка функционирует в так называемой «серой зоне» — это связано с неофициальным ввозом техники, который не попадает в официальную статистику. Такое положение вещей затрудняет точную оценку реального состояния рынка и искажает общие показатели продаж. Представитель Fplus подчеркнул, что именно этот фактор во многом объясняет кажущуюся стагнацию.Кроме того, по мнению генерального директора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, низкие результаты рынка электроники могут быть обусловлены несколькими ключевыми тенденциями. Во-первых, значительный объем продаж переходит на маркетплейсы, где отслеживание и учет транзакций зачастую менее прозрачны. Во-вторых, усиливается влияние китайских брендов, которые предлагают продукцию в низком и среднем ценовом сегментах, что меняет структуру рынка и влияет на показатели традиционных игроков.Руководитель категории «Ноутбуки» в компании «М» также отметил, что потребительские предпочтения постепенно смещаются в сторону более доступных моделей, что отражается на динамике продаж. Это связано не только с экономическими факторами, но и с изменением образа жизни и рабочих процессов, которые требуют более гибких и недорогих решений. Таким образом, рынок адаптируется к новым реалиям, что требует от производителей и ритейлеров пересмотра стратегий и подходов к работе с потребителями.В целом, текущая ситуация на российском рынке электроники представляет собой комплексное явление, обусловленное как внутренними экономическими процессами, так и изменениями в потребительском поведении и структуре предложения. Для того чтобы восстановить рост и стабилизировать рынок, необходимо учитывать все эти факторы и развивать механизмы прозрачного учета продаж, а также поддерживать баланс между различными сегментами и каналами сбыта.В современном технологическом секторе наблюдается заметный сдвиг в поведении потребителей, что существенно влияет на структуру спроса на рынке. Согласно видеообзору Кирилла Исаева, рынок вошёл в этап рационального потребления, когда покупатели всё чаще выбирают универсальные устройства с оптимальным сочетанием производительности и цены. Это означает, что предпочтения смещаются в сторону моделей, которые способны удовлетворить широкий спектр задач без излишних затрат.Главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов подчёркивает, что в 2026 году вряд ли удастся повторить прежние высокие показатели продаж. Основными причинами этого являются высокая ключевая ставка, которая удорожает потребительские кредиты, а также растущая инфляция, что снижает покупательскую способность населения. Дополнительное давление на рынок оказывают новые налоговые инициативы, включая введение сборов для малого и среднего бизнеса, технологического сбора и повышение ставки НДС. Все эти факторы вместе создают сложные условия для роста и развития рынка.Важным сигналом для производителей и потребителей стало предупреждение о возможном дефиците бюджетных устройств стоимостью от 20 до 30 тысяч рублей, которое прозвучало в декабре 2025 года. Это связано с ограничениями в производственных цепочках и изменениями в экономической политике, что может привести к снижению доступности недорогих моделей для широкой аудитории. В результате пользователям придётся либо выбирать более дорогие и универсальные устройства, либо сталкиваться с ограниченным выбором в бюджетном сегменте.Таким образом, текущие экономические и политические тенденции формируют новую реальность на рынке электроники, где рациональность и сбалансированность параметров устройств становятся ключевыми критериями выбора. Производителям необходимо адаптироваться к этим изменениям, предлагая продукты, которые отвечают запросам экономных, но требовательных потребителей, а также учитывать влияние макроэкономических факторов на спрос и предложение.В последние годы рынок бюджетных ноутбуков столкнулся с серьезными трудностями, которые значительно усложнили доступность недорогих устройств для широкой аудитории. Главной причиной этого стала острая нехватка центральных процессоров (CPU), необходимых для сборки таких компьютеров. Ситуация усугубилась после того, как ведущий мировой производитель процессоров, американская компания Intel, внезапно сократила производство процессоров начального уровня, ориентированных именно на бюджетный сегмент.Это решение Intel вызвало цепную реакцию на рынке: из-за уменьшения поставок доступных CPU производители ноутбуков были вынуждены либо повышать цены на свои устройства, либо искать альтернативные, зачастую менее эффективные решения. В результате стоимость бюджетных ноутбуков резко возросла, что негативно сказалось на покупательской способности потребителей и общем объеме продаж в этом сегменте. Дополнительным фактором, усилившим удорожание, стал параллельный рост цен на оперативную память (RAM) для персональных компьютеров на мировом рынке, что дополнительно увеличило себестоимость конечного продукта.Таким образом, дефицит процессоров и повышение стоимости комплектующих создали серьезные барьеры для развития рынка недорогих ноутбуков. Производители вынуждены искать новые пути оптимизации производства и альтернативные поставки комплектующих, чтобы вернуть доступность бюджетных устройств для массового пользователя. В перспективе, стабилизация ситуации с поставками CPU и снижение цен на память могут способствовать восстановлению баланса на рынке и сделать недорогие ноутбуки снова привлекательными для широкого круга покупателей.Источник и фото - lenta.ru
